Собственикът свиква със сайта си и спира да го вижда. Клиентите обаче го виждат всеки ден за първи път и го сравняват не с миналогодишната ти версия, а с най-добрите сайтове, които са посетили днес. Провери честно колко от следните знаци важат за теб: при два или три е време за действие.
Знак 1: Изглежда остарял
Дребен текст, разтегнати снимки, претрупани колони, дизайн от епохата на флаш банерите. Посетителят преценява сайта за секунди и пренася оценката върху бизнеса: щом сайтът е занемарен, какво ли е обслужването. Несправедливо, но така работи доверието онлайн.
Знак 2: Зарежда бавно
Старите сайтове трупат тежест: добавки, скриптове, некомпресирани снимки. Провери се безплатно с PageSpeed Insights и гледай мобилния резултат. Бавният сайт губи посетители преди да са видели каквото и да било и дърпа надолу класирането в Google.
Знак 3: Не работи добре на телефон
Ако на телефон трябва да се мащабира с пръсти, менюто не се отваря или бутоните са твърде малки за натискане, губиш по-голямата част от аудиторията си. Мобилните посещения отдавна доминират, а Google индексира сайтовете първо в мобилната им версия.
Знак 4: Не носи запитвания
Сайтът може да изглежда приемливо и пак да не върши работа: неясно послание, скрити контакти, липсващи призиви за действие, формуляр с десет полета. Ако имаш посещения, но нямаш запитвания, проблемът е в пътя на посетителя до контакта.
Знак 5: Не се намира в Google
Потърси услугите си така, както би ги търсил клиент. Ако те няма в първите страници дори за името на собствения ти бизнес плюс града, сайтът най-вероятно има технически и съдържателни проблеми, които козметиката няма да реши.
Знак 6: Не можеш да го обновяваш
Смяната на телефонен номер минава през „човека, който ни направи сайта преди години”. Цена за нова снимка, седмица чакане за нов текст. Сайт, който не можеш да обновяваш сам или бързо, на практика е замразен, а замразеният сайт остарява двойно по-бързо.
Знак 7: Конкуренцията избяга напред
Отвори сайтовете на тримата си основни конкуренти до твоя. Ако техните са по-бързи, по-ясни и по-убедителни, клиентът прави същото сравнение всеки ден и избира тях. На терена на търсачката второто впечатление не съществува.
Освежаване или пълен редизайн
Не всеки от знаците изисква нов сайт. Разликата е дали проблемът е в боята или в основите.
| Критерий | Освежаване | Пълен редизайн |
|---|---|---|
| Кога е достатъчно | Основата е здрава: бърз, мобилен, лесен за обновяване | Бавен, немобилен, върху остаряла или ограничаваща система |
| Какво включва | Нови цветове, шрифтове, снимки, подобрени текстове | Нова структура, нов дизайн, нова техническа основа, миграция |
| Срок | Седмици | Един до няколко месеца |
| Бюджет | По-нисък, ориентировъчно част от цената на нов сайт | Съизмерим с нов сайт, диапазоните са ориентировъчни |
| Риск за SEO | Минимален: адресите и съдържанието се запазват | Управляем с план за пренасочвания и запазено съдържание |
Как се прави редизайн без загуба на SEO
Най-големият страх при редизайн е срив на позициите в Google. Той е реален само когато миграцията се прави небрежно. Правилният процес изглежда така:
- Инвентаризация. Списък на всички страници и кои от тях носят трафик и класирания.
- Запазване на работещото. Страниците, които се класират, запазват съдържанието и темите си: променя се обвивката, не същността.
- Карта на пренасочванията. Всеки стар адрес получава постоянно пренасочване (301) към съответния нов. Нито един линк отвън не бива да води към грешка 404.
- Поне същата скорост. Новият сайт трябва да е по-бърз от стария, иначе минусът изяжда плюса.
- Проверка след пускане. Преглед в Google Search Console за грешки при обхождане. Google има подробни указания за миграции със смяна на адреси, които всеки сериозен изпълнител следва.
Точно по този процес работим и ние: ако сайтът ти показва няколко от знаците, виж как подхождаме в услугата ни за изработка на сайт и ни пиши за честна оценка.
Редизайнът не е разход за външен вид. Той е ремонт на машината, която ти носи клиенти.
Често задавани въпроси
На колко години един сайт е остарял?
Няма твърдо число. Сайт на пет години с добра основа и редовни обновявания може да е напълно актуален, а сайт на три години, правен набързо, да изглежда древен. Гледай знаците: вид, скорост, мобилна работа и резултати, а не датата на пускане.
Ще загубя ли позиции в Google при редизайн?
Не и при правилно изпълнение. Ключът е всеки стар адрес да се пренасочи към новия с постоянно пренасочване (301 redirect), съдържанието, което се класира, да се запази, и новият сайт да е поне толкова бърз. Загубите идват от пропуснати пренасочвания и изтрити страници.
Освежаване или пълен редизайн: как да преценя?
Ако основата е здрава, сайтът е сравнително бърз и мобилен, а проблемът е визуален, освежаването стига. Ако сайтът е бавен, не е мобилен и системата му пречи на обновяването, козметиката е загуба на пари: проблемът е в основата.
Колко време отнема един редизайн?
Освежаване на дизайна обикновено отнема седмици. Пълен редизайн с нова структура, ново съдържание и миграция е проект от порядъка на един до няколко месеца в зависимост от обема на сайта.
Старият сайт работи ли, докато се прави новият?
Да, това е стандартната практика. Новият сайт се изгражда в тестова среда на скрит адрес, а старият продължава да работи необезпокоявано. Смяната става наведнъж, когато всичко е готово и проверено.
Свързано четиво
Колко от седемте знака позна?
Изпрати ни адреса на сайта си и ще ти кажем честно: освежаване, редизайн или нищо. С конкретика и без обвързване. Отговаряме до 24 часа.